Специалисты торговой отрасли прогнозируют заметные трансформации в розничной сети в преддверии летнего периода. Аналитик Мария Климова и эксперт Ассоциации компаний розничной торговли Олег Назаров объясняют предстоящие метаморфозы на прилавках российских магазинов.
Какие позиции покинут торговые залы
По прогнозам Климовой, наибольшему риску подвергнутся зарубежные и квазизарубежные продукты, поступающие через альтернативные каналы снабжения. Под угрозой исчезновения оказались отдельные марки кондитерских изделий, безалкогольных напитков, соусной продукции и товаров для детей.
Аналитик подчеркивает — речь идет не о полном исчезновении товарных групп, а о смене узнаваемых торговых марок. Вместо привычного разнообразия из пяти наименований зарубежного печенья на витрине может остаться лишь пара позиций от альтернативных производителей. Подобная участь ожидает сегмент газированных напитков и энергетических коктейлей — при невозможности договориться о поставках концентратов ритейлеры заменят импортные марки региональными брендами.
Дополнительные сложности создают модифицированные стандарты маркировки, действующие с первого июня. Назаров поясняет — мелкие поставщики зачастую не располагают техническими возможностями для быстрой адаптации. Торговые сети предпочитают временно исключить проблемные товары, нежели рисковать санкциями. Данная тенденция затронет биологически активные добавки, спортивное и диетическое питание.
Причины летних преобразований
Климова отмечает закономерность майско-июньских изменений — именно в этот период традиционно активируются обновленные регламенты, маркировочные требования и таможенные процедуры. Поставщики с минимальными складскими запасами мгновенно ощущают воздействие нововведений — задержки грузов на пограничных пунктах или несоответствие документации новым нормам блокируют легальные продажи.
Назаров добавляет фактор потребительского спроса — летняя трансформация покупательских предпочтений позволяет сетям провести ревизию ассортимента. Слабо востребованные позиции с логистическими проблемами исключаются из номенклатуры в пользу отечественных альтернатив.
Эксперт подчеркивает — внешне одновременное исчезновение нескольких знакомых продуктов выглядит спонтанно, однако решения принимаются заблаговременно. Ритейлеры и дистрибьюторы, оценив возросшие риски и расходы, предпочитают покинуть сегмент.
Рекомендации потребителям
Климова не рекомендует устраивать массовые закупки и создавать ажиотаж. Полного опустошения торговых залов, характерного для начального этапа санкционного давления, специалисты не предвидят. Однако поклонникам конкретных импортных кондитерских изделий, напитков или специализированного питания стоит не откладывать приобретение до середины лета.
Назаров сообщает о развертывании крупными сетями собственных торговых марок и продвижении местных производителей для заполнения освобождающихся ниш. По органолептическим свойствам некоторые заменители приближаются к исчезающим товарам, другие существенно отличаются, но дефицита по базовым категориям не предполагается.
Эксперты единодушны — июньский период станет очередным этапом реконфигурации привычного торгового пространства. Россиянам предстоит адаптация потребительского поведения — освоение новых брендов, изучение составов и дегустация аналогов. Сценарий критической нехватки продовольствия, по мнению специалистов, пока не имеет реальных предпосылок.
