Участники розничного рынка предупреждают о грядущей перестройке товарной линейки магазинов с приходом летних месяцев.
Аналитики сферы торговли Мария Климова и представитель Ассоциации компаний розничной торговли Олег Назаров оценили масштаб предстоящих перемен.
По словам Климовой, максимальные риски несут иностранные бренды, а также псевдозарубежные марки, попадающие на полки через механизм параллельного импорта. Под угрозой — отдельные категории кондитерских изделий, безалкогольных напитков, соусов и продукции для детей.
«Речь не идет о полном исчезновении целых товарных групп, — поясняет эксперт. — Однако покупатели заметят резкое сужение выбора привычных лейблов. Там, где ранее можно было найти пять сортов зарубежного печенья, останутся один-два варианта от альтернативных поставщиков».
Аналогичные процессы ожидают сегмент газировки и энергетиков: в условиях затруднений с поставками сиропов ритейлеры планируют переориентироваться на локальные бренды.
Дополнительным триггером становится вступление в силу обновленных норм маркировки с 1 июня. Олег Назаров отмечает, что небольшие импортные операторы зачастую не успевают адаптировать свои технические процессы к новым требованиям. Сетевые магазины предпочитают временно изымать спорные позиции, дабы избежать штрафов. Это затронет БАДы, протеиновые смеси и диетическое питание.
Сезонная закономерность
Климова обращает внимание на ежегодный характер майско-июньских колебаний: именно в этот период традиционно обновляются технические регламенты и таможенные процедуры. Импортеры с ограниченными складскими площадями немедленно ощущают последствия — задержки на границе или ошибки в сопроводительной документации блокируют легальный оборот.
Назаров добавляет: летняя смена покупательского поведения дает сетям удобный повод пересмотреть товарную матрицу. Нерентабельные позиции со сложной логистикой замещаются отечественными аналогами.
«Внешне синхронное пропадание знакомых продуктов может показаться случайностью, но решения готовятся заблаговременно, — подчеркивает представитель ассоциации. — Торговые операторы, просчитав возросшие издержки и правовые риски, осознанно покидают сложные ниши».
Рекомендации для потребителей
Мария Климова призывает граждан избегать ажиотажа и массовых закупок. Эксперты не прогнозируют повторения ситуации с тотальным опустошением полок, как в первые санкционные месяцы. Тем не менее любителям конкретных иностранных сладостей, напитков или специализированного питания советуют совершить покупки до середины лета.
Олег Назаров сообщил о планах крупных ретейлеров активно развивать собственные торговые марки и поддерживать местных производителей, чтобы закрыть освобождающиеся сегменты. «По вкусовым качествам часть заменителей максимально приближена к уходящим продуктам, другие отличаются, но дефицита по базовым продовольственным группам не ожидается», — резюмирует он.
По общему мнению аналитиков, июньский рубеж станет очередным этапом эволюции торгового ландшафта. Российским потребителям придется адаптироваться: знакомиться с незнакомыми брендами, изучать упаковку и пробовать альтернативную продукцию. Сценарий острого продовольственного кризиса, согласно текущим оценкам, маловероятен.
