Участники торгового сегмента анонсируют корректировку продуктовых линеек магазинов к летнему сезону. По оценкам специалистов, перемены коснутся прежде всего тех брендов, которые поставляются по каналам параллельного импорта, а также ряда псевдозарубежных марок.
Как пояснила аналитик сферы розницы Мария Климова, наибольшие сложности возникнут у категорий, где высока доля иностранных производителей. В частности, под сокращение попадают отдельные виды печенья, газированных напитков, соусов и продукции для детей. При этом эксперты уточняют: речь не идет о полном исчезновении целых товарных групп, однако покупатели столкнутся с заметным уменьшением выбора привычных лейблов. Там, где раньше лежало пять разновидностей зарубежного печенья, останется одна-две позиции от альтернативных поставщиков.
Аналогичная картина ожидается в сегменте энергетиков и лимонадов. Из-за затруднений с поставками ингредиентов, в частности сиропов, ретейлеры делают ставку на местных производителей. Дополнительным триггером изменений станет вступление в силу обновленных норм маркировки продукции с 1 июня. Олег Назаров, представитель Ассоциации компаний розничной торговли, обращает внимание, что небольшие зарубежные операторы нередко не успевают адаптировать техпроцессы под новые требования. Сетевые операторы предпочитают временно изымать спорные наименования, дабы избежать административных санкций. Это напрямую затронет биологически активные добавки, протеиновые смеси и диетическое питание.
Эксперты подчеркивают сезонный характер явления. По словам Климовой, майско-июньский период традиционно связан с обновлением технических регламентов и таможенных регламентов. Импортеры с ограниченными складскими мощностями мгновенно ощущают задержки на границе: каждая ошибка в документации блокирует легальный оборот товаров.
В свою очередь, Назаров добавляет, что летняя смена покупательского поведения служит для сетей удобным поводом пересмотреть матрицу предложений. Нерентабельные позиции со сложной логистикой постепенно замещаются отечественными аналогами. Внешне синхронное исчезновение знакомых продуктов может показаться случайностью, но торговые компании готовят такие решения заблаговременно, просчитав выросшие издержки и правовые риски.
Аналитики советуют гражданам не поддаваться панике и не организовывать ажиотажных закупок. Мария Климова призывает избегать массового скупа — сценарий тотального опустошения полок, как в первые санкционные месяцы, не прогнозируется. Однако тем, кто привык к конкретным зарубежным сладостям, напиткам или специализированному питанию, стоит совершить необходимые покупки до середины лета.
Олег Назаров сообщил, что крупные ретейлеры планируют активнее развивать собственные марки и поддерживать локальных производителей, чтобы закрыть освобождающиеся ниши. По его словам, часть заменителей по вкусовым характеристикам максимально приближена к исчезающим продуктам, другие отличаются, но дефицита по продовольственным группам базового спроса не ожидается.
Итоговый вердикт экспертов: июньский рубеж станет очередным этапом трансформации торгового ландшафта. Российским потребителям придется привыкать к новым брендам, изучать упаковку и пробовать альтернативные товары. Сценарий острого продовольственного кризиса, по текущим расчетам, признан маловероятным.
