Представители ретейла сообщают о предстоящих изменениях в товарной структуре, которые затронут множество популярных категорий продукции. Специалисты торговой отрасли прогнозируют значительную трансформацию полочного пространства уже в ближайшие месяцы.
Эксперт по розничной торговле Мария Климова указывает на особую уязвимость зарубежных торговых марок, включая бренды, поступающие по каналам параллельного импорта. В зоне риска оказались кондитерская продукция, прохладительные напитки, соусная группа и детское питание.
«Речь идет не о тотальном исчезновении товарных категорий, а о драматическом сужении брендового разнообразия», — комментирует аналитик. Вместо привычного выбора из пяти наименований зарубежного печенья потребители увидят максимум пару альтернатив от других производителей.
Схожие тенденции коснутся сектора газированных и энергетических напитков. Сложности с импортом сиропов вынуждают торговые операторы искать замещение среди отечественных производителей.
Олег Назаров из Ассоциации компаний розничной торговли называет дополнительным катализатором вступление в действие измененных требований к маркировке с первого июня. Мелкие импортные операторы часто не успевают перестроить технологические процессы под обновленные стандарты.
«Сетевые ритейлеры предпочитают превентивно убирать проблематичные товары во избежание санкций», — поясняет представитель ассоциации. Под воздействие попадут биологически активные добавки, спортивное питание и диетические продукты.
Циклические процессы
Климова подчеркивает регулярность майско-июньских флуктуаций: традиционно этот временной отрезок характеризуется пересмотром технических норм и таможенных алгоритмов. Импортеры с небольшими складскими мощностями мгновенно чувствуют воздействие пограничных задержек или документооборотных сбоев.
Назаров дополняет: изменение потребительских предпочтений в теплое время года предоставляет сетям оптимальную возможность для ревизии товарной матрицы. Убыточные позиции со сложной цепью поставок заменяются российскими продуктами.
Внешне одновременное исчезновение привычных товаров может восприниматься как стихийное явление, однако стратегические решения принимаются задолго до реализации, подчеркивает эксперт. Торговые компании, оценив возросшие расходы и юридические угрозы, сознательно покидают проблемные сегменты.
Советы покупателям
Мария Климова призывает потребителей воздерживаться от паники и избыточного накопления товаров. Аналитики не ожидают повторения сценария с масштабным опустошением торговых залов, характерного для начального санкционного периода.
Тем не менее поклонникам определенных импортных кондитерских изделий, напитков или функционального питания рекомендуется сделать запасы до наступления июльского рубежа.
Назаров информирует о намерениях ведущих ретейлеров интенсивно продвигать частные торговые марки и поддерживать региональных изготовителей для заполнения высвобождающихся ниш. Часть заменяющих продуктов максимально воспроизводит органолептические свойства уходящих аналогов, другие имеют отличительные характеристики, но дефицита по основным продовольственным направлениям не предвидится.
По единодушному заключению экспертов, июньская граница ознаменует новый виток трансформации торговой среды. Российским покупателям предстоит период адаптации: освоение незнакомых марок, внимательное изучение этикеток и тестирование замещающих товаров. Развитие критической продовольственной ситуации, согласно актуальным прогнозам, представляется маловероятным.
